公益层面，沪上阿姨联合中国儿童少年基金会发起「乡村女童守护计划」，落地「JENNY 阿姨回音计划」与「JENNY 阿姨星星点灯计划」两大项目。品牌通过建设心理关爱教室、捐赠成长物资等长期行动，为乡村女孩提供书信陪伴、成长热线及学习生活用品，回应她们在心理关怀与日常成长中的实际需求。
同时，沪上阿姨还携手新华网拍摄纪实短片《花开向上》，走进乡村女孩的真实生活，记录她们对未来的期待，也让「前路有光、心里有暖」的公益理念落到具体的人身上。
与此同时，沪上阿姨还联合《人物》打造全女嘉宾演讲，邀请演员刘晓庆、社会学者沈奕斐、乒乓球奥运冠军陈梦及青年作家扎十一惹，分享自己儿时的记忆，以各自的成长经历诠释「向上的自由有千百种」。
除此以外，品牌以上海市花白玉兰为灵感，特别研发摩登玉兰系列新品以及配套周边，让企划的精神意象延伸至日常消费场景。
从去年的「她，自由在握」到今年的「花开向上为自由」，沪上阿姨围绕白玉兰向上生长的意象，为「自由」找到更具体的形态。品牌以摩登玉兰系列建立产品符号，再通过乡村女童守护计划、纪实短片与女性演讲，让「向上生长」落到对具体女性的看见与支持。[SocialBeta]
