此次，常年陪伴用户的淘小宝全新升级，化身温柔的「亲亲大使」，解锁元气满满的红唇嘟嘟限定形象。联动全网唇部美妆好物，主打「宝要吻吻嘟幸福」治愈主题（谐音稳稳的幸福），把平淡日常里的小美好、小治愈具象化。
世界接吻日当天，淘宝以最直接、最具记忆点的「亲亲」句式文案，向全网用户表白。「今天你被淘宝亲到了吗？」「宝要吻吻嘟幸福」，简单直白、朗朗上口，结合大众熟知的「稳稳的幸福」情感寓意，把抽象的幸福转化为具象、治愈的「亲亲」动作。
此外，不止线上走心玩梗，淘宝还落地了多样线下场景。在城市公交站台、爱心餐车等普通人高频出没的地方，铺满嘟嘟唇主题视觉画面，覆盖通勤、职场人群。用高颜值、轻量化的治愈画面，悄悄营造满满的节日氛围，不用刻意造势，就能让路人直观感受到淘宝亲亲节的专属浪漫。
为了让节日热度走进大众视野，淘小宝在社交玩法上也继续发力。一方面淘小宝联动亲嘴烧、亲亲食品等名称自带「亲亲」属性的趣味蓝 V，二创翻拍白雪公主、柯南世纪之吻等亲吻名场面；另一方面则通过表情包改编、话题打卡等轻量化互动形式，快速激发 KOC、普通用户、学生群体的创作热情。依靠用户自发产出内容、转发传播，形成全网裂变的传播效应，用低成本创造高效率曝光。
在线上，淘宝也依托超级立减搭建了专属的亲亲节主会场。主会场整合节日主题内容、品牌好物联动、专属权益福利等核心内容，打造一站式节日体验场景。
同时，淘宝聚焦口红、唇釉等唇部核心品类，为 nars、Givenchy 纪梵希、pinkbear、玛丽黛佳等美妆品牌量身打造哑光、镜面水光、复古丝绒等不同质感的淘小宝嘟嘟唇形象，并搭配专属联名海报。让 IP 形象完美贴合产品风格和卖点，既盘活了淘小宝 IP 价值，也助力合作品牌精准种草，实现双赢效果。[SocialBeta]
