LAN 用母爱编织经纬
  elenajiang ·  2026-05-07 ·  案例原链接
母亲节来临之际,纯净护肤品牌 LAN 兰推出主题短片《爱织经纬》,特别邀请道明竹编非遗传承人杨隆梅及其女儿嘉嘉共同参与创作,以竹编中的「经纬」为喻,将母女之间的穿梭相依、彼此牵挂又各自生长的情感状态娓娓道来,诠释「一编一织皆是牵挂」的母爱主题。



不同于母亲节营销中常见的「牺牲叙事」,短片将镜头落在了这对母女的日常相处与手艺传承之中。片中,竹编工艺里「经线定走向,纬线填空隙」的结构,被转化为亲密关系的隐喻:母亲如坚定的经线,孩子如灵动的纬线,二者交织成独一无二的生命纹理。通过真实的母女对话与劳作场景,LAN 兰让时间在竹编中沉淀,也让亲情悄然织入生命的经纬。








与此同时,品牌同步推出「爱织经纬」母亲节限定礼盒,从竹编经纬交织中汲取灵感。礼盒以粉色渐变晕染为底,结合编织层次印刷,将非遗美学与护肤仪式感相融,传递「经纬交织处,爱意如兰生」的祝愿。





借由这支短片,LAN 兰以非遗工艺中的经纬结构回应亲密关系,致敬母女之间既紧密相连又彼此独立的生命状态,把「爱」从单向给予转向双向承接——母亲不只是照顾者,也可以是被理解、被看见、被稳稳接住的人。[SocialBeta]
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