今年，麦当劳以「心想派成，吃派就对」为主题，从产品、内容到线下场景全面铺开，与派粉开启新一轮双向奔赴。3 月 9 日至 15 日期间，菠萝派与香芋派以每份 3.14 元的惊喜价限时回归。与此同时，麦当劳还应广大消费者的热情呼唤，推出全新升级的「双拼迷你派」，将人气苹果派与香蕉派组合在一款产品中，为派 Day 注入更多新鲜感与趣味体验。
围绕活动主题，线上麦当劳发布「你许愿的派，正在为世界上色」魔性动画短片，凭借趣味画风与洗脑节奏展现爱派人士的终极美梦，带动用户共鸣，并上线「吃派积极分子」数字徽章与专属头像框，借由专属社交标识强化粉丝的身份认同感，推动活动在社交平台持续发酵。
与此同时，为了回应粉丝长期以来对派产品的支持，麦当劳还从社交平台中精选了大量真实用户内容，将消费者对怀念口味的呼唤、关于派的创意吃法，以及不同口味阵营之间的有趣讨论，融入全新包装设计之中，让粉丝心声真正被看见，也让产品包装成为品牌与用户沟通的一部分。
线下，品牌以上海静安寺 2 号线地铁站为核心，打造「派 Day 主题痛站」，通过灯箱、包柱、座椅及地贴等创意物料，结合派粉心声进行场景化呈现，强化活动氛围与粉丝共鸣。除此之外，麦当劳还联动全国超五十座城市的户外大屏，用喊话式文案向全国派粉送上祝福，持续放大节日氛围。此外，用户参与麦当劳官方互动，即有机会获得「双派头套」周边，让吃派不再只是简单的味蕾享受，更成为充满仪式感的快乐体验。
从上新产品到回应粉丝心声，从线上互动到线下造景，麦当劳把派 Day 变成一场品牌与消费者共同完成的节日表达，用持续回应热爱的方式，把用户情绪变成品牌记忆。[SocialBeta]
