每年农历正月二十六，广东多地都会举办延续数百年的非遗民俗——生菜会，醒狮采青、包生菜、吃生菜宴等活动轮番上演，承载着岭南民众「生菜生财」的美好祈愿。近日，借着这一传统民俗节点，余额宝以「生菜＝生财」的谐音梗为创意，将地方祈福文化与平台攒钱心智做了一次巧妙嫁接。

为了让「生财」理念更加形象化，余额宝携手「攒钱加油官」仁科推出粤语短片《攒个「财」头》。片中，仁科化身为一颗「生菜」，将生菜会的民俗故事、粤语表达与「攒零花、攒定期、攒收益、攒黄金」等产品功能串联在一起，用更生活化的方式演绎「慢慢攒，总会攒出大美好」的品牌理念。












除了线上广告，余额宝与仁科的联动更延伸至线下场景。活动期间，余额宝面向全国用户免费派发 1 万颗盒马新鲜生菜，搭配「一路生财」生菜包、「遇水生财」生菜伞等创意周边，进一步强化联动记忆点。









此外，用户还可通过支付宝搜索「余额宝」参与活动，完成任务即有机会抽取周边，或在广东、江浙沪等地的美宜佳等连锁门店消费满赠获取，实现线上传播与线下体验的双向联动。





此次，余额宝并没有停留在对传统文化符号的表层借用，而是抓住「生菜会」背后关于好运、盼头和祝福的集体情绪，经过仁科自带市井气和松弛感的表达，将老广的祈福心意与余额宝的攒钱理念巧妙融合，进一步强化品牌「轻松攒钱」的产品认知，也让余额宝跳出金融产品的刻板印象，拉近了与用户之间的距离。[SocialBeta]