短片《庆祝小跨越》敏锐捕捉了普通人在年度成长中的微小进步
——或许是第一次独自旅行，也或许是学会了一门新技能。通过与新华网的联合发布，小红书在传递温暖治愈情绪的同时，将这种「小跨越」上升为一种群体性的积极生活态度，鼓励用户在年末回望中找到自我成长的锚点。
线上，平台上线「双旦心愿派对」主题 H5，并邀请杜海涛、吴建豪、张雨霏等 7 位首席领夸员」，率先分享自己 2025 的「小跨越」故事，鼓励更多用户分享自己的「小跨越」时刻。通过这种大 V 带动的「夸夸机制」，小红书进一步激发了 UGC 内容的生产，在社区内构建起一种高频互动的「线上夸夸」氛围。
线下，2025 年 12 月 27 日至 2026 年 1 月 3 日，小红书在上海、杭州、成都等 10 座城市同步上线「跨越打卡装置」，并联动线下店家定制「小跨越」主题装饰。
活动期间，小红书在广州塔二层举办了一场为期三天的「小跨越盛典」，并深度联动 AUDI、华菱空调、茄皇等 6 位「礼物合伙人」。通过定制惊喜派对与「礼物」这一情绪载体，小红书不仅联结了平台上的优质创作者与品牌，更构建起了一种分享喜悦、交换温暖的跨年仪式感。
从 2024 年的「谢谢自己」到 2025 年的「庆祝小跨越」，小红书不仅精准抓住社会情绪，并从「跨」年这一集体行为引申至「跨」越这一个体叙事。这种「去中心化」的表达不仅是对过去一年成长的回望，更是对开启新一年的柔性鼓励。通过「主题互动+社交互夸+线下盛典+多城打卡」的组合拳，完成了从「情感共鸣」到「场景互动」再到「品牌共赢」的营销闭环，进一步夯实了其作为「年轻人生活方式入口」的情感纽带作用。[SocialBeta]
