近日，1688 正式推出基于亿级买家真实采购行为、通过多维度评估精选出综合排名前 1% 商品的「1% 严选」货盘，并携手代理商 TOPic 发起了一场充满「高级反差感」的传播战役。

为快速建立 B 端采购信任，1688 将广告直接置于奢侈品主场旁——在成都春熙路 DIOR 与爱马仕对面，竖起「专柜品质，克拉自由，价格 1499/克拉」的培育钻广告；在上海金鹰 Loro Piana 与 Burberry 对面，以「小心！羊毛出在羊身上」的双关语呈现羊绒大衣，用「贴脸开大」的方式自信传递品质与价格的反差。





创意层面，1688 以拍奢侈品的规格拍摄工厂尖货，通过「吹掉水分，风口上都是利润」「河南成本，克拉自由」「把水隔在外面，把利润留在里面」等犀利文案，在十组单品中强化「敢与最好并肩」的严选内涵。



这场传播以「AI 严选 百里挑一」为基底，将「采购放心、价格放心、供给放心」的平台心智具象化为可感知的场景，最终指向对 B 端买家的直接号召：上 1688「1% 严选」，拿 1% 源头尖货，享百亿补贴，实现放心「闭眼采」。[SocialBeta]