敦煌，是刻在课本里的「文化瑰宝」，是莫高窟壁画上飞天的飘带，是千年历史沉淀的文明符号。但对许多年轻人来说，这份厚重却也带着几分「距离感」——远在西北的地理坐标，远在千年的时间跨度，让它像玻璃展柜里的文物，好看却不够「亲近」，难以真正走进日常。

京东联合敦煌美术研究所带来「敦煌寻新记」，希望打破这份「距离感」：别让敦煌只停留在「好看」的层面，而是找到它与现代生活的真实连接点，让千年文化能和今天的人们产生共鸣。



短片的创意核心是把敦煌的千年文化，转译成年轻人能听懂、能看见、能触摸的语言。比如双飞天的「班味吐槽」，不是对壁画的不尊重，而是找到了飞天「自由」的内核与当代年轻人情绪的连接点。《婚嫁图》与冰箱的结合，则是把文化「藏」进了生活场景，让古今美食在冰箱里「相遇」，用「不串味」的卖点悄悄带出文化细节。







除了短片京东还在线下打造「沙漠绿洲」快闪店，让敦煌从「观看」变成「体验」。当人们在家电区触摸到「沙漠」的意象，在互动中感受敦煌的色彩与故事，文化就不再是屏幕上的像素，而是能走进记忆的温度。







京东文博盛典 IP 是京东与多家博物馆、文博机构合作推出的文化跨界项目，「敦煌寻新记」是京东「文博盛典」IP 的第三站。在此之前，京东已经和西安博物院、南京市博物总馆合作过。京东希望通过科技赋能和场景化创新，推动传统文化在现代生活中的活化应用。[SocialBeta]