lululemon 希望你不止为他人加油
  SocialBeta ·  2025-09-09 ·  案例原链接
2025 年 9 月 8 日,运动生活方式品牌 lululemon 拉开 2025 天猫超级品牌日序幕,特别邀请花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿,以及为成都世运会开幕式奉上精彩演出的西华大学啦啦操队,共同演绎《穿 Scuba™,为自己喝彩吧》主题短片,释放属于 Z 世代的青春活力与无限能量。



此次短片由曾为麦当娜编舞的 Malik Le Nost 精心编排,花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿携手西华大学啦啦操队联合出演。在以 Scuba™ 为灵感的音乐律动中,两名花游运动员首次跃上啦啦操垫,西华大学同学们挥舞花球,托举铿锵。



作为一项体育竞技项目,啦啦操不仅承担着为赛事进行热场的功能,同时也展现着体育竞技的技巧之美、动作之美。然而,大众往往对这一项目了解较少,lululemon 通过短片舞蹈设计,向大家展示了这一运动项目的热情和美感, 也针对大众对啦啦操容易产生的误解进行了解释,将这份「不仅为他人喝彩,也为自己喝彩」的运动进行全面呈现。

9 月 12 日,lululemon 还将在杭州湘湖畔举办沉浸式的 Scuba™ 动态剧场,特邀多位惊喜嘉宾与 Z 世代一起感受啦啦操的魅力。品牌还同步在小宇宙《对话好状态》栏目最新一期,上线品牌大使冷建国与国家啦啦操集训队总教练张讴及队员的对话片段,将更多关于短片和啦啦操的故事进行呈现。





通过短片和播客,品牌向大众介绍了啦啦操作为体育竞技项目的发展历程以及严格的训练管理体系,并针对大众对啦啦操常见的误解进行了解读。借助这一充满热情的项目,传递出品牌对于自我接纳与自我欣赏的态度,鼓励大家「不只为他人加油,更要为自己喝彩」。[SocialBeta]
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