核心洞察源于年轻人普遍的「浴室唱歌」习惯：浴室作为「精神自留地」，花洒是麦克风，雾气是干冰，瓷砖墙壁自带混响效果，成为天然 K 歌场景。然而，传统营销如 KOL 测评、广告投放难以突出产品差异化，因此京东通过「邪修」式玩法制造话题。
二者选择在 KTV 门口进行场景化地推，向刚结束唱歌的消费者递上传单，以「唱累了吧？回家洗个澡继续唱！」的创意话术，精准链接用户即时需求与产品核心卖点：边洗澡边唱歌的娱乐功能。传播上，采用「黑、挑衅」策略，通过谐音梗「碰瓷」竞品、蹭明星热度等低成本方式制造话题，引发网友自发讨论与裂变。
此次 campaign 以「场景错位 + 情感共鸣」打破营销常规，让品牌从「说教者」变成「玩伴」，从而实现低成本高传播。这场「邪修」不仅让产品出圈，更刷新了家电营销逻辑——与其花大价钱买流量，不如用「邪」门心思造快乐。毕竟，能让用户笑着买单的，才是真功夫。[SocialBeta]
