QQ 星你懂开学的痛!
  SocialBeta ·  2025-09-03 ·  案例原链接
每年开学季营销的热潮中,都不乏品牌入场借势,但这一次伊利 QQ 星不仅没有回避大家对于开学的焦虑,反而以一支趣味短片直击多个「人间真实」的场景,既当起小孩子们的「嘴替」,也带来「只为更好成长」的专属儿童营养,与目标群体展开了一次双向奔赴的治愈沟通。



「开学了就不能吃大餐了?开学了就不能继续玩了?开学了就不能睡懒觉了?」QQ 星用一个开学新洞察,直击孩子心窝,抓住关键洞察后,品牌继续扭转视角回应孩子们:被暂停的快乐,QQ 星给你续上了!



在开学之后的班级生日会上,大家可以品尝不同口味的蛋糕,有什么能比分享更快乐呢;难道开学就不能继续玩耍了吗?事实上,和朋友们并肩战斗更尽兴;另外,相比起睡懒觉,发挥聪明才智,让美梦成真才更有成就感……



借助鲜明的故事切片,QQ 星还原了绝大多数孩子在开学前的「小烦恼」,又巧妙地将这些「小烦恼」化解成「小期待」,也自然引出了「开学不是开心的暂停键,而是快乐的省略号」这一核心主张。

配合这一情绪锚点,QQ 星还特别推出了一款「鸡腿包」周边,鼓励孩子们继续鼓舞精神,开启新学期的积极态度。



而 QQ 星此次能够唤起大范围共鸣,一方面是这支巧妙童趣的品牌影片借助质朴真实的洞察,敲开了儿童群体的心门,替孩子们平衡了面临开学的矛盾心理,另一方面, QQ 星亮出了真诚的品牌底色,品牌俯身以儿童视角展开对话,用「爱」和「懂」让开心快乐的情绪持续放大。[SocialBeta]
    0
相关品牌营销动态