
此次的联名主题为「向前走,坏天气终会放晴」,以孙燕姿的歌曲「坏天气」为灵感,把音乐里的治愈融合到小野的情绪故事里,小野身上的每一处细节都成了孙燕姿和粉丝之间心照不宣的互动彩蛋。
小野身上的风衣,对应《风衣》歌词「一张一张飞过的日历,拼凑剪贴一件风衣」;风衣上贴着 sun(指代燕姿)、日落巡演图案、燕姿出道日、燕姿自画像、纳小子自画像、sie sie(燕姿把谢谢念成sie sie);小野戴的帽子为《风衣》MV 同款;小野夹着的时钟为克卜勒巡演《天使的指纹》舞美同款......


和这款「坏天气」一块上线的还有「就在日落之后」演唱会联名吊卡。这款联名更像是在致敬这场万众期待的日落演唱会,小野身上衣服的渐变色和演唱会海报的颜色是一致的,身后的气球也印着海报上的拉丁文「AUT NIHILO」(或什么都不是)既是演唱会名称来源,也暗含「归零重生」的隐喻,「一切都值得从零开始」。


之所以选择与小野进行联名,一方面是因为孙燕姿的喜欢,她曾公开表示喜欢小野。另一方面,在于二者内核的共鸣,情绪 IP 出道的小野,是为了去探索内心深处那些复杂、真实甚至带着疏离感的情感,在一一碰壁后最终走向自愈与释然,这与孙燕姿音乐的音乐精神高度契合。
不过此次合作的重要意义在于「破圈」,借助孙燕姿作为顶流华语女歌手强大的号召力,让小野实现了潮玩 IP 的破圈,它成功地将潮玩触达了那些本以为自己的喜好已与 Z 世代格格不入的 80 后群体,实现了用户年龄层的向上拓展。[SocialBeta]