温氏食品带着土鸡闯入时尚圈
  SocialBeta ·  2025-08-05 ·  案例原链接
温氏食品,延续自身节日 IP「温氏 727 吃啊吃节」,继续在 2025 年 7 月,联合多个生鲜渠道友商,打造每年一度的吃鸡狂欢,向公众种草温氏好食材的同时,传播中华土鸡文化。

第四届温氏 727 吃啊吃节,温氏食品让土鸡跨界时尚圈,打造了一场出圈的土鸡大秀。由温氏食品与北京服装学院,以不同品种的中华土鸡为灵感,深度融合了土鸡的生物特征与东方美学,设计出 12 套土鸡高定时装,让土鸡成为行走的文化 IP。更将走秀T台设置在温氏天露农场,邀请品牌代言人,羽毛球世界冠军黄雅琼,带领一众模特,抱上土鸡一起登台走秀。














不止农场走秀,土鸡大秀还要秀到外滩,秀进了上海地铁 11 号线,把温氏土鸡在农场的「幸福生活实录」,把温氏的「好土鸡 727 种生活秀」,以直戳「城里人」心窝子的有趣文案,秀遍整个 11 号线。温氏更联动了叮咚买菜、紫燕百味鸡、窑鸡王多家渠道商,以鸡跑跑核心 IP 为承载,将这场土鸡大秀,也将温氏天露农场的原生态、高标准孕育出来的舌尖上的好土鸡,带到了上海各个角落,借吃鸡大促传递中华土鸡的多元魅力。





温氏以 12 套土鸡高定时装为媒介,将中华土鸡不同品种的美,转化为行走的时尚符号,让更多的年轻人感受到中华土鸡多元的美感。从农场 T 台到城市动脉,从视觉大秀到土鸡生活实录,再到多平台吃鸡大促,温氏通过场景强化了「中华土鸡文化」的传播与认知。[SocialBeta]
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