安慕希带来尝「安」的荔枝
  苟饼干 ·  2025-07-04 ·  案例原链接
作为几个月来原著粉关注度和围观群众讨论度最高的电视剧之一,《长安的荔枝》凭借自身的流量吸引了不少的赞助商。其中就包括乳制品商家中的冠名狂人安慕希,品牌此次联手电视剧限定推出「安慕希荔枝爆珠酸奶」产品,并专门定制中插广告希望能够抓住抓住观剧用户,更要突破剧集门槛,让新品「爆好喝」认知席卷更广人群。





在创意构思环节,品牌巧妙地发现「长安的荔枝」与「尝安(安慕希)的荔枝」构成了零门槛、强关联、喜剧感都满足的谐音梗,便在此基础上构思了一个 90s 版《尝安的荔枝》。承接剧中打工人奋斗的故事线,让贵妃下达新 Brief——「要 chang 安的荔枝」。这个新 brief 引爆长安热搜榜,消息人传人传人传人,结果传话传得稀碎,还有人装神弄鬼….最后机智的岳云鹏破解谜题:贵妃想「尝」的原来是「安的荔枝」——安慕希荔枝爆珠酸奶!







在片中,品牌还加入了一些关于艺人的小巧思,如岳云鹏河南口音的「尝俺的荔枝」,又如因岳云鹏白白嫩嫩长得像颗荔枝,于是有了「天生丽质 ≈ 天生荔枝」的自恋谐音梗;还让艺人放飞自我,cos 荔枝脑袋、跳胡旋舞等… 希望能够让看过剧的、没看过剧的用户,都能模型的玩梗间会心一笑间记住「爆好喝」的安慕希荔枝爆珠酸奶。[SocailBeta]
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