中国佛山叠滘龙船漂移大赛是全国唯一水上弯道竞速民间体育项目，该大赛以「惊险漂移」闻名。端午之际，叠滘龙船漂移大赛也如期在佛山举行，同为佛山本地的海天味业也赞助了叠滘龙船漂移大赛，向叠滘船队捐赠了一船「海天有机系列」产品礼包，助力这场水上盛事。

前期在赛事的启动仪式上，海天味业还发起了「海天请您叹佛山」系列活动中的「全球短视频共创大赛」，以龙船漂移、品尝美食、游玩打卡、非遗体验、好物推荐为方向，邀请央视主持人撒贝宁，通过直播形式，向全球观众展现了佛山文旅的独特魅力。

在端午期间，海天还攒局邀请了全网 21 家品牌玩偶，有雪王、淘小宝、猫天天、洁柔霸总、海尔兄弟等一众网红玩偶，一起进行体能大 pk，决胜出 6 个划水王，参与水上的「速度与激情」。海天品牌吉祥物海小天作为此次活动的裁判，出尽风头。






海天首次以「社交组局者」身份出现，借成熟品牌 IP 的粉丝基础和社交资产来积极破圈。通过「划水比赛」的轻剧情设定，将品牌曝光嵌入娱乐化场景，更易吸引年轻人的关注。

近年来，海天也不断尝试年轻化，从之前猎奇产品酱油冰淇淋到此次组局 IP 整活，海天通过低门槛娱乐场景实现老字号与 Z 世代的破冰对话。[SocialBeta]