前期在赛事的启动仪式上,海天味业还发起了「海天请您叹佛山」系列活动中的「全球短视频共创大赛」,以龙船漂移、品尝美食、游玩打卡、非遗体验、好物推荐为方向,邀请央视主持人撒贝宁,通过直播形式,向全球观众展现了佛山文旅的独特魅力。
在端午期间,海天还攒局邀请了全网 21 家品牌玩偶,有雪王、淘小宝、猫天天、洁柔霸总、海尔兄弟等一众网红玩偶,一起进行体能大 pk,决胜出 6 个划水王,参与水上的「速度与激情」。海天品牌吉祥物海小天作为此次活动的裁判,出尽风头。


海天首次以「社交组局者」身份出现,借成熟品牌 IP 的粉丝基础和社交资产来积极破圈。通过「划水比赛」的轻剧情设定,将品牌曝光嵌入娱乐化场景,更易吸引年轻人的关注。
近年来,海天也不断尝试年轻化,从之前猎奇产品酱油冰淇淋到此次组局 IP 整活,海天通过低门槛娱乐场景实现老字号与 Z 世代的破冰对话。[SocialBeta]