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淘宝端午「痛」改龙舟
SocialBeta
· 2025-06-06 ·
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端午划龙舟是一个传统项目,划龙舟并不只有广州,杭州也有着深厚的划龙舟历史氛围。今年端午,淘宝用淘宝、天猫 IP 公仔做了一艘痛舟,去西溪龙舟文化节,划龙舟,并且请了一大群帅哥来卖力划船。今年龙舟文化节有 180 条龙舟争相竞渡,吸引两万多名市民游客前来观看,淘舟、猫舟因造型独特和帅哥的加持而迅速出圈走红。
结合当下流行的痛文化,淘宝以淘小宝、猫天天的 IP 形象打造两艘龙舟去划船,不仅贴合年轻人的喜好,也撬动更多人对品牌 IP 的讨论,传递品牌 IP 会玩、有梗的心智。[SocialBeta]
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