端午划龙舟是一个传统项目，划龙舟并不只有广州，杭州也有着深厚的划龙舟历史氛围。今年端午，淘宝用淘宝、天猫 IP 公仔做了一艘痛舟，去西溪龙舟文化节，划龙舟，并且请了一大群帅哥来卖力划船。今年龙舟文化节有 180 条龙舟争相竞渡，吸引两万多名市民游客前来观看，淘舟、猫舟因造型独特和帅哥的加持而迅速出圈走红。

结合当下流行的痛文化，淘宝以淘小宝、猫天天的 IP 形象打造两艘龙舟去划船，不仅贴合年轻人的喜好，也撬动更多人对品牌 IP 的讨论，传递品牌 IP 会玩、有梗的心智。[SocialBeta]