618 之际，天猫超级发布携手杨天真一起重温那些因广告而点亮的瞬间，广告回顾了不同年代的经典广告记忆如小霸王学习机、急支糖浆等经典广告。之后带出了互联网时代下去中心化的广告，淘宝用「没人上街不一定没人逛街」重新定义逛街，潍坊风筝节把广告打到天上，NFT、AI、霸总短剧…各种新兴广告已经玩飞了。短片将时代印记融入创意叙事，传递「广告是时代的备忘录」这一核心理念。
而这支广告片最终的目的是为了引出天猫在上海西岸梦中心打造的「618 奇境制片厂」，活动邀请消费者现场演绎广告剧本，成为「广告主角」，参与者可现场选择不同年代的广告脚本进行即兴演绎，如复刻小霸王学习机、千禧年经典广告等怀旧场景，并有机会与明星卡司同台互动。
天猫将 618 从促销节点转化为行业仪式，以平台引领者的身份集结不同的品牌，回顾中国近 30 年的广告发展史，让广告在商业性质之外，还有了时代性，从而协助更多中国品牌完成对美好生活的叙事想象。[SocialBeta]
