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京东健康 × 三联生活周刊用「一句话」照亮陌生人
YI
· 2025-05-22 ·
案例原链接
在这个人人都很忙的时代,京东健康联合三联生活周刊,共同发起「微光计划:一句话照亮陌生人」大型社会实验活动,邀请消费者做一件浪漫到近乎天真的事:用一句温柔的话,照亮一个你不认识的人。
一句温暖的回响,也能在人们心里留下一点体温。这场温暖的接力,从 520 这天起,一直持续到 5 月的最后一天。用户留下一句治愈的话,即可在活动期间每天收到一条陌生人的治愈短信,和千万陌生人互相传递温暖。此外,精选的句子还将被收录进实体书《微光特刊》,成为这场连接的实体见证。
从「100 个情绪流转处」活动到「微光计划」,京东健康再次与三联生活周刊合作,构建双向温暖体验,试图以集体善意缓解都市人群的情感疏离,强化其「健康关怀」的品牌定位,进一步拓展其社会服务边界。[SocialBeta]
京东
三联生活周刊
节日营销
520
五二零
跨界营销
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