蚂蚁森林微综艺也开始玩「重生文学」了?
  SocialBeta ·  2025-04-25 ·  案例原链接
4 月 22 日是世界地球日,更是蚂蚁森林的「春种日」。为触及更多年轻人群体,向用户传递「开春了,下地种树了」的信息,引导大家前往蚂蚁森林种树,传递「走过荒漠会抵达春天」的传播主题,蚂蚁森林在 4 月 22 日春种日当天,上线了蚂蚁森林首档公益科普类剧情微综艺。

蚂蚁森林微综艺《重生之我在 2005 年种树》基于河北小坝子乡 20 年来坚持全民种树、改善生态的真实故事改编,邀请 4 位明星陈妍希、徐艺真、谢兴阳、黄新淳,借当下流行的「穿越」「重生」「系统」这些关键词,展开故事。

陈妍希、徐艺真、黄新淳、谢兴阳四位艺人被系统选中进入重生副本,穿越回 2005 年的河北丰宁小坝子乡。只有在一天内种完 200 棵樟子松,才能开启时空通道回到 2025。为完成任务,四人获取种树工具、学习种树知识,劳作了一整天,最后终于在当地村民的帮助下,成功完成任务,回到 2025 年。

在世界地球日&蚂蚁森林春种日这一重要节点,蚂蚁森林选择了微综艺的形式,将绿色主张与品牌理念结合剧情,同时在剧情里融入了种树、环保相关的科普,希望借此可以触达更多的年轻人,借微综艺这一趣味的形式,更加有效的传达品牌主张与愿景。[SocialBeta]



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