基于小红书首个平台级新品营销 IP「宝藏新品」升级细化，小红书家生活联动营销中心为家生活行业打造了全新定制 IP「宝藏住新家」，借助四季不间断持续运营，为家生活品牌们打造出品会等大事件。

在这一 IP 统筹下，小红书发挥社区优势，用超级视觉、空间范本、趋势发布和新品体验等多元内容形式，让家生活行业也能够实现「时令化」，达成周期上新的期待感与影响力。在不同时间、地域中，当品牌们拥有了自己的上新刻度，用户自然也随之对新品主动期待了起来。



此外，家电家居产品不同于轻巧的快消品，在新品尝试上消费者普遍认为「试错成本」较大，无法买回来比较体验再做决策。所以在「宝藏住新家」针对上新的全生命周期提供四大阶段的全新上心体验，如特有针对新品上市前做居住式测品，通过平台 KOL 等用户沉浸体验，再予以种草分享，以生活化的路透引起新品的期待与讨论，让消费者对家生活产品寿命、置换、补贴政策的了解需求在平台也能得到解决，同时在整个新品周期持续激发口碑 UGC，将新品推到消费者的心巴上。