此前宜家因郊区大店模式、迷宫式动线设计等问题饱受消费者诟病。愚人节当天，宜家推出全新门店「2 公里」概念商场，以打破传统大店布局，告别弯弯绕绕，重新定义购物体验。在史无前例的 2 公里直线型购物路线上，消费者可以选择快节奏冲刺扫货，也可以优雅 storewalk；可以在领略北欧设计美学的同时，偷偷完成每日运动量，领先朋友圈一步。

此次，宜家借势愚人节，通过一场抽象荒诞的设想回应用户对其「动线不合理」的长期吐槽。品牌通过「虚实结合」的创意放大用户痛点，引发情感共鸣，又以反差感强化活动的节日属性。[SocialBeta]