淘宝 × 闪耀暖暖邀你一起「闪耀穿出新」
  SocialBeta ·  2025-04-01 ·  案例原链接
淘宝邀请《暖暖系列游戏》的主角暖暖 Nikki 成为淘宝上新季闪耀大使,演绎七大穿搭趋势,从鬼马童趣风到淡人穿搭风,从摩登中性风到随时海滩风,从泽西风到丹宁回潮风、轻量防晒,用极具时尚感的穿搭带来多变的视觉冲击。



淘宝站内上线集卡互动、闪耀暖暖联名皮肤,闪耀暖暖游戏端内开放资源位,借由游戏兑换码等虚拟资产作为传播裂变支点,完成淘宝站内与游戏端内的流量互导。



以闪耀暖暖深度联动为支点,淘宝打造了线上线下全域互动的沉浸式体验,暖暖 Nikki 登陆多个热门城市线下大屏、城市楼宇。



不少玩家穿着暖暖同款打卡西湖天幕、上海 CP 静安大屏等,自发晒出的 UGC 内容在社交平台上获得高赞,引发热议。暖暖 Nikki 还从热门商圈走进了同济大学、中国美术学院的高校市集。超超超超大暖暖的闪耀亮相更是再掀一波打卡热,实现从线上互动到现实场景体验的渗透式破圈传播。

除此之外,闪耀暖暖 × 淘宝 3 月上新季七大趋势穿搭风格搭配赛开启,投稿互动以现金大奖为撬点,吸引用户挥自己的创意灵感,16 篇小红书爆文掀起不同趋势的搭配风潮。

「上淘宝和暖暖一起闪耀穿出新」将高人气游戏 IP 与潮流穿搭趋势进行绑定,通过线上线下深度融合的互动场景,以多种沉浸式体验引发用户情感共鸣,精准借助年轻人群的自发分享形成社交裂变,实现闭环转化。[SocialBeta]
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