短片通过大量押韵的歌词,无形之中强化了受众对于品牌信息的记忆,并以快节奏的剪辑方式串联不同的生活场景,由此来呈现家装过程中的各种困扰。「拆拆拆、送送送、装装装」,京东将核心服务优势浓缩成一句句洗脑歌词,传递「家装无难事,换新上京东,岳装岳轻松」的消费认知,进一步加深消费者对于京东家装品类及服务的认知。



不仅如此,京东还爆改岳云鹏为「时尚型男」,并拍了一组时尚大片。巨大的反差感不仅给观众带来了焕然一新的视觉冲击,也为京东的品牌形象注入了新的活力。围绕「装」这一关键字,京东将装酷的「装」引申为家装的「装」,进而向消费者传递一种全新的生活态度。




作为京东重要的营销 IP,此次京东携手岳云鹏,通过极致的反差造型、幽默玩梗的沟通方式、轻松快乐的短片风格,不仅吸引了网友们的关注,引发他们积极二创,还推动了#小岳岳装起来了#、#小岳岳被爆改#等相关话题的出圈,持续扩大京东家装节的影响力。[SocialBeta]