星巴克针对「玫瑰 20」系列新品上市推出了两个专属活动。活动一为限时买赠活动,2 月 13 日-2 月 17 日,购买指定饮品、指定杯型 +29.9 元即可得捧花小熊挂件 1 件,造型可爱的捧花小熊成为新晋「网红」,吸引众多消费者购买。
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活动二为限定花车活动,2 月 13 日-2 月 17 日,全国 51 城浪漫花车绽放,用户在店内购买任意 2 杯「玫瑰 20」系列新品送 1 套玫瑰爱心提手,前往店外花车点可拍照打卡、领取 2 支玫瑰花,许多消费者前来打卡,将「玫瑰 20」系列新品和玫瑰花送给心爱的 TA。
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除了专属活动,星巴克还从近万条消费者留言中精选留言,打造了一个「好评展览馆」,并征集消费者的爱情故事,拉满节日爱意氛围。
星巴克以「玫瑰 20」系列新品精准切入浪漫经济,通过「产品+体验+社交」三重打造情人节爆款活动,吸引了众多消费者前来打卡并自发 UGC。限定饮品搭配捧花小熊、玫瑰提手等高颜值周边,叠加线下花车打卡的仪式感体验,成功撬动年轻群体「为爱付费」的热情。[SocialBeta]