2025 年蛇年春晚是春节申遗成功后的首届春晚，淘宝联手春晚以「许愿 + 云参演」双引擎驱动全民狂欢，推出「春晚云参演证」创新玩法，在手机淘宝上搜索「一起上春晚」直达许愿页面，许下心愿之后，页面的右上角会解锁「参演春晚」的通道。用户上传一张自己的照片，淘宝就会通过 AIGC 技术生成专属「春晚云参演证」，并随机解锁不同的春晚舞台角色。



从线下春晚到云上分会场，不断延伸和创造的新年俗正在成为「新春节」的一部分，也正在沉淀人们对于「过年」的记忆更新。而淘宝发起的这场全民参与级的「许愿 + 云参演」行动，让「我要上春晚」的口号变成现实，不仅找到了春晚的「新年味」，也重构了春晚与公众的文化契约。[SocialBeta]