淘宝联合春晚发起心愿征集活动，以暖心 TVC《祝你永远有心愿》呈现普通人、非遗手艺人等真实故事，将「搜索-下单-收货」与「实现心愿」关联，传递品牌温度，触达亿级用户，激活全民情感记忆。
2025 是首个「非遗春节」，淘宝借势推出《过个非遗年，淘个好彩头》短片，将醒狮、木板年画等非遗元素与「福气满满」「好运临门」等新春彩头结合，为「淘个好彩头」注入文化底蕴，让传统文化回归日常消费场景，焕新年味仪式感。
此外，淘宝联合春节档电影《封神 2》主演黄渤、费翔打造魔性洗脑 TVC，以《祝福你》BGM 唱响「分 25 亿」利益点，线上线下全域曝光。作为春晚独家电商互动平台，通过春晚多元联动与曝光植入，将情感主张转化为全民行动。
本次新年营销，淘宝以「心愿」为情感主线，串联非遗文化、贺岁 IP 与春晚流量，通过「内容共情-文化赋能-利益驱动」三层策略，将「淘个好彩头」从品牌活动升维为国民春节记忆，实现品效协同的 CNY 营销范本。[SocialBeta]
