vivo 开辟「过年回家」新叙事
  陈又橙orange ·  2025-01-12 ·  案例原链接
过年回家对于年轻人来说都像是一场「大戏」,父母的催婚、七大姑八大姨过于热情的关心,让年轻人不得不逢场作戏,见招拆招。 vivo 捕捉到年轻人过节心理,用 vivo X200 Pro 的镜头,以一种新颖的独白方式展现了年轻人生活的 AB 面,在一众多聚焦春运回家、寻找年味的 CNY 短片中脱颖而出,开辟了「过年回家」新叙事。



在北京大厂工作的薇薇需要在职场上扮演各种角色,但对她来说最大的压力还是回家过年,因为每年回家都有「麻烦戏」在等她,而她不得不违心演戏:父母意见每每不合,开始拌嘴时她就成了情绪垃圾桶;姥姥家里的药过期 5 年还在服用,让她头疼不已;同学聚会总少不了互相攀比,但让她难受的还是初恋变成中年油腻男......








但真正的重头戏还得是三姑姥一家的拜访,一上来就是经典的致命五连问,问得薇薇连连退败,但没想到最后是父母出来救场,他们体谅了薇薇的种种不易,替她解围,这场春节档的自救大戏也在一片爱意中结束,这部片子像极了很多过年回家年轻人的真实写照:虽然很多都是麻烦戏,但戏的底色都是满满的爱意,也正是这份关爱,让我们舍不得离家。





在丝滑转场、戏中戏和趣味插画的特效加持下,vivo 这支片子充满了可看性,尤其是戏中戏的设计将春节回家包装成了一场大戏,把生活中的困扰与甜蜜淋漓尽致的呈现,展现了 vivo 对于普通人过年回家的细致洞察,同时让主角打破第四面墙,直接和观众说心里话的形式,也像极了打工人的嘴替,极大引发了观众的情感共鸣。



从去年开始 vivo 就以大众节日为节点,通过深挖节日内涵,带来具有温度的影像故事,在展现产品的影像能力的同时,也传递着「人文之悦」的品牌主张。此次 CNY 短片全片由 vivo X200 Pro 拍摄,以超强的影像力去呈现主角丰富的「内心戏」表达,既展现了年轻人与家人密不可分的情感链接,也拍出了普通人的生活小事。vivo 始终坚持用影像科技创新打破传统边界,为更多用户提供自由叙事的可能和新空间。[SocialBeta]
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