年关将至，家家户户都开始为年夜饭忙碌起来，开启年货采购计划。近日，京东携手电影导演李霄峰、《水浒传》中黑旋风李逵的扮演者赵小锐，拍摄了一支温情贺岁大片《鸭轴菜》。影片里，演员赵小锐饰演的老爸到儿子家一起过年，早早就开始准备年夜饭，却在直播间买到各种假货：烟熏火燎的熏鸭、「爆款」羽绒服、咬不动的粉丝、掉色的年画……



面对老爸的「假货」采购，儿子忍无可忍，与他发生了争执。之后儿子看到了父亲的年货本，发现父母每年都会认真准备每一道年夜饭，这才明白父亲的心意。于是，和父亲一起承包了年夜饭。短片结尾，京东采销元素的自然融入，让年货背后的这群人走进大众视野，提升消费者对京东采销的认知。他们不仅仅是简单的商品采购者，也是年货的守「味」者，团圆的助力者。





此外，影片当中浓浓的乡音方言，让观众更有代入感；而那道象征年味的「樟茶鸭」也成为联结代际情感的重要纽带。当下，网购成为老年人消费的重要途径，但往往他们因为追求低价格而买到了许多劣质商品。京东通过这支短片，传递产品物优价美、便利等卖点的同时，也让消费者对京东采销直播间产生信任与认同，让更多的人「来京东，买地道年货，过圆满新年」。[SocialBeta]