最近，容声冰箱也玩起抽象了。自 9 月 30 日起，容声冰箱连续推出三支宝石老舅主演的广告片，分别针对「旧家电回收难」、「新家电选择难」以及「补贴难」三大痛点，以「把老的旧的，都换成老舅推荐的」的谐音梗广告语，魔性洗脑吸引消费者关注。此外，品牌也与多赛道 KOL 合作，进行内容二创，通过破圈层传播扩大影响力。并利用短视频平台的互动特性，发起「全民任务」，增强用户参与感。在线下，品牌则在广州、长沙、成都等主流城市的地铁通道投放户外广告，以极具冲击力的内容吸引眼球，将「宝石老舅+容声冰箱+以旧换新」打造成现象级传播话题。





通过幽默诙谐的谐音梗，容声冰箱有效化解了国家补贴政策的严肃性。用轻量化的传播方式降低消费者对复杂信息的理解门槛，使品牌活动信息在社交媒体上迅速传播，成功领跑以旧换新季，也为家电行业在以旧换新政策下的市场推广提供新思路。想换冰箱？来容声冰箱听听老舅怎么说。[SocialBeta]