双 11 作为电商行业的年度盛事，各行各业的价格竞争都异常激烈。今年双十一，伊利顺势而为，通过花式让利等营销活动，来满足消费者对「低价不廉价」的心理需求。品牌以「整点折学」为支点，撬动消费者「双 11 买伊利牛奶享低价」的感知。通过广告短片、明星代言、话题营销和多元消费场景，透传「双 11 买伊利牛奶享低价」的品质哲学，深度诠释「好货又好价」和「低价而不廉价」的品牌理念。







在发布的广告短片中，伊利并没有直接宣传优惠折扣，而是将「打折的学问」融入双 11 促销活动，传递折扣信息的同时，为促销赋予更多品质感，以「折」认知助推整体影响力提升。





不仅如此，品牌还借助天猫小黑盒和 VOGUE 上新盛典等平台，进行全渠道内容整合，依托平台 & 明星超级流量，辐射双十一大促人群，全方位引爆「折」学声量，收获社媒平台超高热度盒明星单品销售额狂涨，最终带动整体销量。



从沟通主张到长期价值，伊利在这个双十一，以折学叙事氛围的全方位打造，强化品牌一直以来「好货又好价」「低价而不廉价」的品牌心智，实现「整点折学」概念的广泛传播和消费者参与度的最大化，在大促期交上了一份聚焦长期主义的特别答卷。[SocialBeta]