今年双十一，在一众叫卖式营销中，天猫选择了一种差异化传播玩法，推出「双 11 丰收季」主题活动，与六大城市政府媒体官号共创魔性内容，将产品打造成「地里的丰收作物」。





活动中，天猫联合汕头、宁波、深圳、广州、胶州、保定六地地方文旅局和商务局，通过「方言 + rap」的融合唱卖当地好货好价，还在 rap 中加入地域梗，比如潮汕人的塑料普通话「吉布吉岛」梗，深圳的「来了深圳就是深圳人」梗，强化地方特色。



面对双 11 的同质化竞争，天猫以「丰收叫卖」创新内容精准对话下沉市场需求，有效覆盖更广泛的用户群体。通过这种创意策略，天猫不仅以一种更丝滑的方式植入了「天猫双 11 低价好货」的品牌心智，也为各地特色产业带来了新的增长机遇。[SocialBeta]