从冬季穿搭趋势来看，北方过冬服饰的关键词少不了提到「保暖」「时髦」，时尚保暖的貂类服饰恰恰符合了这一用户需求，快手作为在用户中有重要影响力的平台，首先洞察到快手老铁在貂类服饰上有不俗的消费能力，并且不同人群圈层对于买貂的需求也不同。

因此，聚焦冬季貂类服饰赛道，快手打造了「品质好貂节」。从不同年龄段用户的差异化买貂需求入手，通过趣味热点话题榜单、集合产业带发布会、多圈层直播打造营销组合拳，释出「全民穿貂」买家秀场景海报，影响跨年龄段人群，在用户心中建立「过冬买貂来快手，一件也是批发价」的心智，实现「品质好貂节」的商业价值最大化，赢得内容和营收的双重突破。

以此同时，快手还通过联合电商打造线下发布会+走秀的形式，创新多角度营销玩法，规划趣味热点话题、全民穿貂海报，并通过站内达人种草及营销号扩散，引发用户共鸣。[SocialBeta]