近日,小红书在杭州召开了 2024 食饮行业大会,大会上正式发布了小红书商业推出的《超级食客人群图鉴》,以及小红书 2025CNY 营销 IP 矩阵及营销大事件。
当代年轻人对吃吃喝喝的追求已经到了next level,从近两年的热门趋势和品牌出圈案例来看,无论是多巴胺美食、citydrink,还是健康成分需求、DIY 特调吃法,都代表了当下食饮消费者的美学追求和精细化需求。
来源于小红书营销实验室洞察的生活方式人群,小红书商业发布《超级食客人群图鉴》、划分出六大食饮生活方式人群,如专注固定口味的「专味信徒」、偏爱小众尝新的「奇味猎头」、热衷为日常增添仪式感的「生活增味家」等。从生活方式出发洞察用户需求,小红书和品牌关注「人群」的背后,是为了找到生意切角。
大会上分享,当前有 47% 的用户把小红书作为种草新产品品牌的路径,而食饮行业的特殊性,造就了「品牌种草,消费者快速决策」的生态链路。这也表明了食饮行业需要建立品牌心智的重要性。从人群、种草,到品牌、经营,小红书分享了全链路种草解决方案组合策略,致力于优化种草效率,帮助食饮品牌打通营销链路、获得长效转化、得到生意增量。
大会最后,小红书还发布了 2025CNY 营销 IP 矩阵和营销大事件,邀请食饮行业与小红书一起打响新年营销第一战。[SocialBeta]