不仅如此,美团外卖还将真实鲜花订单中的备注变成满墙「花语」。每一束展出的鲜花都会附上一封真挚的书信,让鲜花背后所代表的情感更直接地被看见、被感知。展览现场,用户还可以写下自己的真情实感,记载自己爱情背后的动人故事,制成心意证书收藏。
同期,美团外卖与小红书七夕节点 IP 「爱的 N 种形态」合作,在小红书站内发起#东方定情花礼 话题并打造专属互动 H5,邀请小红书用户前往展览打卡、分享自己的爱情故事,赢取属于自己的新中式花束。
从上美团外卖买鲜花,到点一束「新中式花束」,品牌在不断强化平台服务心智的同时,也借势七夕这一传统节日,拓展产品品类。美团外卖精准洞察当下「新中式」潮流的需求,联合敦煌博物馆,将七夕所代表的东方浪漫,通过花束具像化;另一方面,用真实用户的订单和信件,引起大众更广泛的情感共鸣。[SocialBeta]
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