基于这一洞察，京润珍珠在母亲节之际赋予母亲「珍蚌妈妈」的专属称号，并以此为概念打造视频和系列 social 海报，展现不同新时代妈妈养育孩子中的真棒时刻，推出「珍蚌妈妈」礼盒，用产品承载细腻情感，呼吁大家在母亲节送上一份久违的夸赞。同时，在小红书上征集#珍蚌妈妈的真棒瞬间#，盖楼#京润珍珠珍蚌妈妈#，掀起花式夸妈热潮。
在品牌 30 周年到来之际，京润珍珠希望借势母亲节情感营销，塑造「母亲节送礼就送京润珍珠」的品牌形象，扩展一线&新一线女性市场。这是京润珍珠打造「珍蚌妈妈」IP 的首次尝试，以生活感满满的影片撬动大众情感共鸣，并让「珍蚌妈妈」礼盒成为送礼首选，实现口碑到销量的闭环。据悉，未来京润珍珠将持续运营此 IP，希望将「珍蚌妈妈」沉淀成为品牌资产，延伸出更多与女性群体情感沟通的创意内容。[SocialBeta]
