瑷尔博士讲述「青年」的具体状态
  elenajiang ·  2024-05-06 ·  案例原链接
五四青年节源于 1919 年反帝爱国运动的「五四运动」,是为了纪念五四爱国运动而设立的节日。一百多年后,瑷尔博士在青年节当天推出五四特别企划,用一支短片讲述「青年」的故事以及代代相传的五四精神。



当下,年轻人面临着各种社会问题,压力、内卷、迷茫、无力感......一百多年前,先辈们凭借一颗炙热的心克服重重艰难险阻。短片中,女主以「时空穿梭」的方式经历了 1919、1960、1992 和 2008 四个不同时代背景下的重要事件,在一次次划时代的穿越中感受到了无惧、无阻、无缚和无限的青年精神。短片结尾,阴云密布的天空变得晴朗开阔,那些负面情绪也一扫而空。其实青年的底色一直都存在,只是在环境的重压下一点点被掩盖,只要我们摆正状态,那些本该属于青年向上的能量、积极的状态都会回来。在视频的最后,瑷尔博士还采访了一些素人,邀请他们聊一聊对「青年」的看法。









除此之外,洞察到年轻人经常会有「不在状态」的时候,品牌推出五四限定周边「充气沙发」,希望大家在找不到状态的时候,去户外闪充一下,回正状态。并联合数十家品牌,邀请用户分享对「青年是一种状态」的看法,为大家送上户外大礼包。









在瑷尔博士看来,青年不是一种「年龄」限制,而是一种精神状态,是一种即使相隔百年,也不会冷却的信念。品牌洞察到当下压抑的社会情绪,以此为切入点,通过具体的历史事件展现世代相传的青年精神。以轻松轻量的限定周边缓解年轻人的压力,帮助他们更好地回到「青年」状态。[SocialBeta]
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