在正式举办活动前，淘宝在官微上征集图书获奖提名，但网友画风开始走偏，各种玩梗，如最佳睡前读物推荐了微积分，最佳投资攻略推荐了掼蛋心法等等，更有用反向梗提名图书的，之后出版社官微也参与进了提名征集，淘宝从「质疑网友，理解网友，到成为网友」，积极听取网友意见，给网友评选的作品进行颁奖，并发布了颁奖典礼视频。
颁奖礼延续了淘宝以往「不正经」的风格，处处是笑梗，如主持人穿扮致敬余华，上身西装下身短裤；最佳投资攻略颁奖环节，嘉宾的致富心得是自己是富二代；大冰人未到，但它的书却和主持人毫无障碍地互动起来；更别说每个奖项和提名书籍之间的大反差感.....
淘宝以一种轻松愉快的形式打开向来严肃分享书籍内容的世界读书日，既与年轻人欢乐地玩在一起，又体现了淘宝图书万能丰富的属性。作为「品牌界梗王」，淘宝以超前的精神状态走进年轻人的社交语境，从爆梗不断的国货相亲大会到搞笑鬼畜的鲁智深代言淘宝工业品，淘宝始终保持 5G 的冲浪，与年轻消费者同频共振。[SocialBeta]
