作为圈里有名的铁血教练，杜锋的经典名句「你硬一点行不行」被广大球迷所熟知，甚为出圈。此次臻浓也将 1.6 倍高钙的产品卖点和「硬」的话题点相结合。在短片中，周琦在教练的灵魂发问下不断突破自己，直面内心声音，找到比赛力量，成长为「强硬实力派」。场外，臻浓还邀请了王哲林、胡明轩、赵继伟三位伊利活力大使一起为 CBA 强硬打气。
当下不论是社会压力下导致的集体「发疯」，还是疏于对自己照顾而早早成为「脆皮大学生」的年轻人，都折射出了一种「不太硬」的情绪。臻浓通过 CBA 赛事、球员热度和体育精神，传递臻浓「行业顶配钙」的产品价值和精神内核。品牌将体育营销与情绪营销相绑定，通过赛事将「硬」的产品力和品牌态度传播出去，借知名球星和教练的号召力，覆盖更多泛球迷。
随着越来越多年轻人确诊为「淡淡综合症」，臻浓希望为更多的粉丝和球迷提供生活以及职场上的「强硬」底气，帮助大家成为更好的自己，不惧挑战，拥有强大且稳定的精神内核，为生活添上「浓」墨重彩的一笔。[SocialBeta]
