京东「圆头价理发店」正式营业
  elenajiang ·  2024-03-12 ·  案例原链接
3 月 11 日是农历「二月二」龙抬头,迎合民间「剃龙头」的习俗,京东发布了一支脑洞短片《圆头价理发店》,以剪发改头换面关联家装需求,用幽默诙谐的演绎抢占家装开工季的营销,帮助输出京东建材家装源头价的心智。



在王家卫式的「繁花」场景里,理发师为顾客剪出了水晶灯、花洒、扳手、指纹锁等各种花式发型,当顾客询问价格时,理发师则秀出了他的圆头,给出了圆头价的回应。通过魔性,又略带诙谐的表达,京东以具像化方式将「减到源头价」直观谐音为「剪到圆头价」,建立消费者对于建材好货产品的感知。



除此之外,京东还联动相关品牌、产业带一起打造「京东圆头价理发店」热点话题事件,邀请一些品牌代表,集体剪圆头,来凸显源头厂家放送「圆头价」的体感心智,体现京东平台的角色定位,能够给消费者切实提供实在的大牌圆头价。



同时京东家装开工季也在营销活动期间,设置了有趣的剪头互动,来吸引消费者参与赢取好礼。除了在线上炒热「圆头」的话题和概念,京东还在线下打造邀请龙王空降理发店进行串场宣传,沉浸式加强消费者对于二月二节日龙抬头,甚至还为龙王剪圆头,再次加强「圆头价」的具象体感。



从线上到线下,此次京东不仅承接了二月二剪头的热点话题,还将剪头与品牌的价值相连接,以创意内容输出品牌卖点,提升消费者对于京东建材实惠有保证的认知。[SocialBeta]
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