在「妇女能顶半边天」的时代背景下，大量女性正在涌入劳动密集型产业，据不完全统计，每十位外卖配送员中就有一位是女性。她们的努力为外卖行业带来了新鲜血液，却往往成为被大家忽视的群体。这个妇女节，饿了么携手高洁丝共同发起「女生不简单，高洁丝粉你」行动，打破职业偏见与刻板印象，让更多人看见女性劳动者的付出、正视女性工作者的地位。



双方首先以一系列的公益行动为女性骑手保驾护航——不仅携手打造「蓝玫瑰关爱计划」，为女骑手送上定制礼盒，还在骑手驿站设置爱心角，放置卫生巾、暖宝宝、红糖姜茶等经期友好用品，支持女性健康和舒适，为女骑手们营造更强的归属感。



同时二者共同带来了「粉自己 女生不简单」态度 TVC，从女骑手的视角出发，致敬每一位在平凡生活中闪闪发光的女性。饿了么也在站内同步开启品牌活动，回馈所有女性消费者。



此外，上海、成都双城的饿了么蓝骑士在妇女节当周穿上 TVC 同款粉马甲，用定制餐箱贴和头盔贴装点送餐装备，配合商圈地广，进一步扩大事件的传播声量，彰显品牌态度。

饿了么与高洁丝的此次联动，打开了品牌与平台跨界合作新思路。双方从自身业务出发，将人文关怀化为切实行动，收获消费者好感；同时线上线下的全方位联动也助力话题进一步破圈，有效促进了生意转化，达成了品效合一的成果。[SocialBeta]