2024 高考倒计时 100 天之际，须尽欢官宣何运晨为品牌好运官，并借力龙年新品「上上签冰淇淋」中的「金榜题名状元签」，以「好运陪考糕」的人设，特邀学霸和好运标签并存的青年律师何运晨，一起演绎备考日常中的烦恼和进步时刻，为考试好运带来全新的祈福方式，不再局限于表面的仪式感，须尽欢切入备考中的真实场景，不仅清爽解暑唤醒大脑，也能平复心态，帮助考生精神胜利。

同时，品牌也在线上社交平台发起「好运小妙招」「椰莓谐音梗」的征集，激发消费者的 UGC 热情，用有趣有梗的方式，为考生送祝福排解压力，建立起「须尽欢」与「好运」的深度绑定，传递「考试季吃须尽欢有好运」的消费者心智。

此次，须尽欢洞察考试季求好运的情绪，并借助自带祈福寓意的产品和人设亲和的好运官人选，以趣味拼贴动画为「国韵」的品牌基调，带来了「有梗」的故事演绎。这种鲜明反差不仅给消费者创造了新鲜感，也打造出年轻鲜活的品牌形象。[SocialBeta]