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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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乐乐茶 × 十三余「龙吟颂福」
苟饼干
· 2024-02-05 ·
案例原链接
当中国浪漫新汉服遇见潮流新茶饮,传统与摩登亦有信奉来。2 月 1 日,乐乐茶官宣与十三余推出联名系列奶茶及周边,涵盖联动杯套、手提袋、手串、香囊等多款产品。此次联动将推出新品「龙眼椰雪冰 」及「山海龙眼茶」,皆加入新鲜龙眼果肉,以清新水果香激发冬日垂涎味蕾,同时「龙眼」亦与联动灵感来源——十三余「龙吟颂福」主题谐音,更显福气满满。
据悉,此次联动服饰上所承载的纹样名为「卷草龙纹」,它的头部是龙,身体、尾巴、爪又以「卷草」的状态出现。早在南宋、明清时期「卷草龙纹」就被运用于各个领域,象征着「吉祥、幸福、美好」,有它出现的每一件器物、每一件服饰都寓意美好的祝福。借助中国传统纹样,乐乐茶和十三余希望将吉祥的寓意注入奶茶,开启久违的幸福龙年。此外,乐乐茶还将在全国 19 家门店设立国风主题门店,欢迎给各位同袍们一起前来打卡,传递好运祝福。[SocialBeta]
乐乐茶
十三余
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联名产品
汉服
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食品
线下营销
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