从每天早上刷星座运势到「遇事不决,先整玄学」,再到「求人求己不如求佛,骗人骗己不骗菩萨」,年轻人在上进和上班之间,选择上香;在求人和求己之间,选择了求佛。星巴克抓住这波「佛系青年」和「寺庙热」的流量,以木鱼为载体,与品牌 IP 进行融合,突破特定场景的限制,用颇具仪式感的「敲木鱼」与用户的日常生活相连接,与当下消费者「佛系」心态共鸣的同时,也为用户带去了新一年的美好祝福,更展现了星巴克有梗会玩的网感形象。
同时,「沿街取」作为星巴克和高德地图今年三月新打造的服务,不仅开创了咖啡「在途」这一消费新场景,也实现了线上线下消费场景的无缝对接。此次活动也是星巴克希望进一步加深消费者对于这一功能的认知,加强咖啡与开车场景的需求绑定。[SocialBeta]

