气温逐渐变低，人们「猫冬」血脉觉醒。「猫」在方言里是躲藏的意思，猫冬指的是躲在家里过冬，随着时代变化，猫冬逐渐有了更丰富的含义。11 月 22 日- 24 日，天猫超级品类日从「猫冬」入手，解锁「微醺热聊」「围炉慢烤」「锅物暖胃」多种猫冬场景，携手卡洛特、苏泊尔、康巴赫等家电生活品牌开启品类专场活动，为消费者带来猫冬购物灵感。

同时，天猫联动观复博物馆，条漫中「宣传馆长」王情圣猫咪与天猫对话，科普「围炉煮茶」、「冬饮温酒」的渊源，恰好呼应天猫超级品类日的三大过冬趋势。「猫冬人」表情包也随之上线，「被指到的人陪猫猫我一起过冬」等配文结合网络热梗增添更多趣味。猫冬不仅为躲避寒冷的冬天，更是体验团聚带来治愈放松的好时机，此次超级品类日，天猫将身心的双重温暖打通，诠释中国人自古以来的生活情调。[SocialBeta]