京东图书发布同名短片《有书就有桃花源》，在上班和上进之间选择上香、压垮成年人的最后一根稻草、鸡飞狗跳的生活……短片以具象的场景演绎年轻人正在面临的精神内耗与困境，帮助大家短暂地从快节奏又碎片化的当下逃离，回忆翻开一本书的快乐时光。而在线下，京东图书则来到了浙江丽水，打造了三间「桃花源里的京东书店」，用寺庙、茶园、稻田这些治愈的场景配上治愈人心的书，帮助大家找到自己的桃花源。现场品牌还设置了赠送书籍和书签的活动，用户参与拍照分享打卡即有机会获得。
同时在线上，用户来京东 APP 搜索「图书 11.11」，还可享受品质好书直降再享 299 减 100 的优惠。京东图书从当下年轻人普遍面临的精神内耗这一痛点入手，打造现实版的桃花源作为精神的「避难所」，在植入平台大促利益点的同时唤起与用户的情感共鸣。[SocialBeta]
