薇诺娜 × 上美影让你「不负遇见」
  elenajiang ·  2023-10-18 ·  案例原链接
这个双十一,薇诺娜携手上海美术电影制片厂,推出特别企划《不负遇见 致敬经典》之《遇见大圣》、《遇见哪吒》、《遇见七仙女》,以现代故事重塑中国经典动画,在文化叙事中展现产品核心卖点。

《遇见大圣》讲的是一个从小心里就住着「大圣」的小女孩的故事,她一路坚定,只为最终能够站上舞台。《遇见哪吒》讲的是脱口秀新人小佳的故事,他从小因为「慢」而被人笑话,在这过程中锻炼出来的「厚脸皮」让他毅然选择从事脱口秀行业。《遇见七仙女》讲的是,两个 90 后姑娘,为了将自己的养老大业安排明白,索性自己开了家养老院,在其中她们也遇见了各种心态极佳、生活多姿多彩的老年人。

三支短片分别提取了经典 IP 人物的精神内核,薇诺娜用现代人物的成长故事加以诠释,并从坚定、韧性、相信光三个方面来诠释薇诺娜在特别护理、屏障修护、美白淡斑上的产品卖点,结尾则以上美影的经典动画的相关片段加以呼应。这次,薇诺娜携手上美影希望以中国品牌 × 中国文化诠释中国传统的价值内涵,在激起大众经典情怀的同时,以系列短片展现不同的产品功能。[SocialBeta]














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