近日，淘宝携手天猫代言人易烊千玺和运动健儿汪顺、谢震业、李盈莹三位运动员和五位素人，打造了一支热血沸腾的超燃大片《冲向着迷的一切》。将亚运会项目与生活中不同职业相结合，让体育精神从场内延伸至场外，将赛事、品牌和个人三者联系联系在一起。

每个人都有自己的赛场，运动员的赛场是亚运，我们的日常生活也是赛场。通过镜头的不断转场和衔接，淘宝串联起「亚运赛场」和「生活赛场」，也传递了「人生如赛场」的价值导向，传递了「每一天都要认真地开场」的积极情绪。

作为杭州亚运会官方合作伙伴，淘宝跳脱出传统叙事框架，找到了生活与亚运的连接点，不仅展现了亚运所传达的体育精神，也展现了品牌在不同场景下对于用户情感需求的洞察。它既是赛事赞助商，也是每个热爱运动、热爱生活的人的背后助力者，进一步强化用户对品牌的价值认同。

除此之外，线下淘宝在地铁、机场传送带铺设「冲亚」主题相关物料，还准备了一系列与亚运相关的好物来供观众们「拍立淘」。线上线下的多元互动形式，不仅让品牌与城市、亚运深度绑定，也夯实了淘宝作为官方赞助商的品牌角色和主场姿态。「冲向着迷的一切」不仅仅是一句为赛事加油的口号，更表达了大众对于美好生活的向往和热切。[SocialBeta]