2023 篮球世界杯期间，伊利通过聚焦各大品牌较少关注的草根球迷，巧妙地与球迷大众构建了最真实的感情连接。

本届男篮世界杯，伊利首次加入 FIBA 赞助商大家庭，充分利用 2023 FIBA 篮球世界杯全球合作伙伴的身份，从对中国草根球迷的篮球热爱的洞察出发，以朴实而又热烈的方式，组建了一支以热爱为名的 FIBA 篮球世界杯第 33 支球队——伊利热爱 33 队。

8 月 26 日，伊利助力热爱 33 队圆梦 2023 FIBA 篮球世界杯的舞台，为全球球迷带来了活力满满的中场秀表演。此次中场秀不仅是热爱 33 队的圆梦时刻，也让广大球迷感受到了热爱的力量以及伊利为助力篮球爱好者追逐篮球热爱做出的努力，将全民参与的营销氛围推向了最高潮。

伊利希望用这支队伍的组建，一方面向大众展示自身在用品牌的力量助力中国草根篮球球迷实现篮球梦想，另一方面向世界展示中国篮球球迷的热爱力量。