近日，奈雪的茶与青岛啤酒节、饿了么联名推出了啤酒节限定款「栀子绿生椰奶茶套餐」以及青岛啤酒小酒瓶、青岛啤酒节主题贴纸、纸袋和杯套等限量啤酒节周边。同时，饿了么开启「这杯我请」营销活动，让青岛用户对哈啤酒的热情，变成「以茶代酒」的日常习惯，增加了社交营销的趣味性和互动性。

借势青岛「哈啤酒」文化和国际啤酒节，奈雪的茶联合青岛啤酒推出联名定制版「啤酒奶茶」，此外联名款小票也融入了青岛方言，将年轻人想说的话表达出来。线下，饿了么「这杯我请」的营销活动，不仅给用户带来了情绪价值的社交营销，也掀起了「这杯我请」的社交表达新方式的新浪潮。

早在 2020 年，奈雪曾和安佳、青岛啤酒节共同推出茶、奶盖和啤酒结合的特调饮品。在无酒精饮料市场壮大的背景下，这次奈雪的茶选择啤酒这一夏季热销单品进行联名互动，并借助啤酒节线下场景进行社交营销和情绪营销的双重传播。新茶饮与啤酒节的跨界联动，打破了原有消费圈层，吸引更多消费者下单、互动、打卡，实现社交媒体 UGC 内容的广泛传播。[SocialBeta]

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