炎炎夏日，淘宝发起狂暑季营销战役，结合「北京比基尼」的夏日趣味洞察：北京老大爷将上衣卷起或者光膀子、露出腹部凉快降温，淘宝以肚皮为载体，将各种清凉黑科技的使用场景，通过趣味方式，进行传播，包括挂腰空调、制冷杯垫、冰激凌机等，炎炎夏日 40 度高温，借天猫开出的「肚夏凉方」，让度夏不慌。

同时此次活动，淘宝还对应上线了暑假特别版 logo，将橙色变为蓝色，活动当天手淘首页也对应的上线特别版首页，一整个冰封住了。[SocialBeta]